Setor de moda impulsiona crescimento de vendas pela internet

 A comodidade em comprar pela internet, sem ter que sair de casa e encarar o tumulto das lojas físicas, principalmente nas proximidades de datas comemorativas, faz com que a população adquira cada vez mais produtos via internet. O comércio online nunca viu tamanho crescimento nas vendas, quanto em 2012 e o setor de moda foi o que mais contribuiu para esse aumento significativo.

Se em 2009 esse segmento representava apenas 2% do faturamento de e-commerce brasileiro, no ano passado chegou a 12%. Isto fez com que a categoria saltasse da 16º colocação para a 3º em apenas três anos, ficando atrás somente de eletrodomésticos, que segue liderando, e produtos de saúde, beleza e medicamentos, com 13% de representatividade cada.

Além do aumento do poder aquisitivo da população, uma das causas desse crescimento está associado a maior acessibilidade às tendências de moda internacionais, por meio de sites e blogs que impulsionaram o consumo de roupas, calçados e acessórios, tendo como principais consumidores as mulheres.

De acordo com uma pesquisa realizada pela e.Bricks Digital, empresa do Grupo RBS dedicada a desenvolver negócios no setor digital, e a M.Sense, especializada em estudos sobre o mercado digital, 35% das mulheres entrevistadas já compraram roupas e 38% já compraram sapatos, bolsas e acessórios pela internet, um aumento de 50% com relação aos resultados da pesquisa de 2011.

A pesquisa estima, ainda, que mais de 50 milhões de consumidores realizarão compras online em 2013, movimentando em média R$ 28 bilhões. Isso representa um crescimento de 25% em relação aos R$ 22,5 bilhões faturados em 2012. De acordo com a pesquisa, 80% das mulheres e 83% dos homens entrevistados já realizaram alguma compra onlin

No caminho certo

Proprietária de uma loja física de roupas femininas em Campo Grande - MS, a empresária Solange de Mattos resolveu investir em diferentes canais para expandir suas vendas. Com sua loja em um shopping da Capital há dois anos, desenvolveu uma loja online há poucos meses, além de investir em comunicação com páginas no Facebook, Pinterest e Instagram, ferramentas essenciais hoje para a divulgação de produtos para esse setor. "Percebemos que nosso público se encontra em diferentes categorias, os que precisam tocar nas roupas para sentir sua qualidade e os que buscam comodidade", explica.

Outro fator que fez Solange investir em vendas online foi a possibilidade de expansão da sua marca. A loja Santa Belleza hoje realiza vendas para diferentes cidades do país, deixando de ser apenas uma empresa regional. "Muitas vezes nossos produtos de inverno são vendidos para lugares que possuem um frio mais rigoroso do que a nossa cidade, por exemplo,".

 O crescente número de internautas interessados em acompanhar novidades sobre diversas empresas mostra que a estratégia pode trazer grandes resultados. Até mesmo para a indústria brasileira de moda, que aos poucos supera a desconfiança desse mercado diante das novas formas de relação comercial que surgiram após a popularização da internet.