Criar vai além de inspiração e depende de estudo, afirmam profissionais de publicidade

Hoje, 1º de fevereiro é comemorado o "Dia do Publicitário". E quando se fala em publicitário, a maioria das pessoas imagina um profissional no escritório com o pé em cima da mesa sorridente e tranquilo esperando ter alguma inspiração para a propaganda que precisa criar. No entanto, quem for até uma agência de publicidade vai perceber que a situação é bem diferente. 

“O publicitário precisa pesquisar, buscar informação sobre cada cliente, cada produto, precisa ter amplo conhecimento da área de atuação de determinada empresa. É muito mais transpiração do que inspiração”, ressaltou César Crivellente, diretor de atendimento da agência Remat, ao MSREPÓRTER.

Outra questão importante é considerar os costumes, valores e tradição de cada região em que o profissional está atuando. “Tem que ter conhecimento profundo da comunidade. Não podemos impor em Campo Grande a mesma visão que usaríamos em Nova York, por exemplo. São tradições, culturas diferentes”, explica.  

Há 35 anos atuando na área de publicidade, Crivellente conta que a profissão não tem rotina, pois a cada “job”, ou seja, a cada trabalho ou tarefa, surge um novo desafio. A agência em que trabalha, foi fundada em 1986 com mais dois sócios.

Na hora de elaborar uma campanha, o profissional deve agradar o cliente e o consumidor com responsabilidade. “Temos que investir e trazer o melhor resultado para o cliente. Buscar o consumidor, mas sem agredi-lo”.

De acordo com o diretor de atendimento, o Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária é o órgão que fiscaliza o material produzido, para verificar se existe algo ofensivo à sociedade, ao concorrente daquela empresa ou ao consumidor em casos de propagandas enganosas.

Formação

Sirlene Covre, professora há seis anos do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Anhanguera-Uniderp, ressalta as qualidades de um bom profissional. “A criatividade e a ética sempre vem em primeiro lugar”.

Além de apresentar a função do profissional em agências e departamento de vendas aos acadêmicos, na faculdade, Sirlene trabalha a publicidade no Programa Zeppelin e na Rádio Fanzini. “A gente tem que conseguir chamar a atenção do cliente e do consumidor. Quando estamos com uma missão, não tem hora para sair, mas a gente trabalha se divertindo. É uma profissão fascinante”.

Adriana Oliveira