Quem nunca criou expectativas ao ver uma imagem de um sanduíche em um anúncio de uma empresa de fast food e, ao comprar o produto, se decepcionou com o que viu? O desapontamento se deve, entre outros motivos, ao lanche parecer menor e menos apetitoso do que a foto da divulgação sugeria.
No entanto, de acordo com Hope Bagozzi, diretora de Marketing do McDonald's no Canadá, a diferença está na maneira como o produto é apresentado. Em resposta ao questionamento de uma consumidora, a profissional mostrou o processo de preparação do produto para os anúncios publicitários num vídeo disponível no site da empresa.
As imagens apresentam os ingredientes mais expostos no sanduíche. Além disso, há outros truques como o posicionamento do pão e a utilização de carne pouco assada - que, entre outros intuitos, dão a impressão de que o produto seja mais volumoso - , além da edição de fotografias com o Photoshop.
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